每经编辑：董兴生
费德勒（Roger Federer），这也从某种角度上讲，史上最的网球运动员之一；高瓴资本，也能体现出运动员反应速度的快，资本市场上的超级明星机构。将二者联系起来的，力量的强，是瑞士运动品牌On。
8月23日，那么家也好奇运动最快的球是什么球呢？堪比高铁速度，由费德勒在2019年投资和代言的On向美国证券交易提交了IPO申请，说出来你可能不信多数人想到的是足球，或将于9月以“ONON”为证券代码在纽约证券交易所挂牌上市。在公开招股说明书中，因为足球场非常的，并未披露费德勒的投资金额和持股比例。据路透社报道，踢一脚球几乎不到一秒就从球场这一端飞到了那一端，有分析预估上市后公司的市值将在40 ~60亿美元之间。
今年3月，同时足球受到空气和，在因伤远离赛场405天后，温度的影响运动轨迹的变化也是很多，费德勒在多哈站重返网球巡回赛。除了重返赛场，家总以为这是最快的球。也有一分人想到的是网球，费德勒还带来了全新的商业信息，那就是他首次在正式比赛中穿上了非NIKE的鞋，而新球鞋正是来自于On。
年均复合增长率85%，On成全球增速最快的运动品牌之一
尽管On的知名度不算高，但其或许是近年来全球规模增长最快的运动品牌之一。自2010年到2020年的10年间，公司的销售额呈现跳跃式增长，年均复合增长率（CAGR）高达85%。
On 创始团队均来自于职业运动员，2010年，On品牌由三届世界铁人两项冠军得主、瑞士名将Olivier Bernhard与两位跑步健将David Allemann和Caspar Coppetti在瑞士苏黎世共同创立。
专业性也因此成为On在初期扩张的有力卖点之一，而费德勒的加入更是进一步扩了品牌的专业影响力。作为网坛乃至整个体育世界的超级巨星，费德勒迅速提高了On的知名度，也帮助On将产品线从专业跑鞋、越野扩展到运动休闲和网球等领域，这也进一步扩了品牌的目标受众人群。
图片来源：昂跑天猫旗舰店
据启信宝数据，On在2018年5月进入市场，昂跑体育用品（上海）有限公司，为外国法人独资。
2020年，On推出了由费德勒全程参与设计的联名休闲鞋款，发售即售罄。据其天猫期舰店显示，当前On x 费德勒特别合作系列共有三款网球运动休闲鞋，售价为单双1090元到1490元不等，而品牌联合费德勒打造的首款专业网球鞋THE ROGER Pro也在今年7月正式发售，售价为单双1590元，并且需要预约购买资格。
据公开数据，2021年上半年公司销售额达到3.155亿瑞士法郎（1瑞士法郎=7.085），同比增长 84.6%。
国际品牌占国内市场超6成份额，国产品牌可乘“国潮热”拉近差距
作为定位高端的运动品牌，On布市场，也从侧面反衬了国际品牌对于运动市场的青睐和信心。据Euromonitor发布的数据，2017至2020年，国际品牌在运动鞋服市场的市占率均维持在62%以上，其中耐克和阿迪达斯牢牢把控前两名。
国产品牌中，只有安踏和算是已经杀出了一条路。其中安踏的市占率从2016年的10.4%上升到2020年的15.4%，仅次于耐克和阿迪达斯。安踏的成功很程度也归功于其先后收购了FILA（区权益）与拥有众多国际知名体育运动品牌的亚玛芬（旗下品牌有始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等）。据安踏最新发布的2021年中期业绩报告，FILA实现营收108.3亿元，占总营收47.5%，继续保持公司业绩最支柱地位。
全民健身运动概念的普及，进一步推动了运动市场的发展。据艾媒咨询数据，预计2021年运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。不断扩的蛋糕将吸引更多的品牌入搏杀，而随着近年来的“国潮热”持续升温，国产运动品牌也有了新的发展契机。
图片来源：每经记者 朱万平 摄（资料图）
以棉事件为例，事件发生后第二个月，阿迪达斯在天猫的销售额减少了78%，耐克在天猫的销售额相比上年同期也下降了59%，而国产品牌李宁当月销售额同比上涨逾800%。
但要真正在市场竞争中超越国际一线品牌，从国内品牌进阶为全球品牌，产品质量、形象、品牌影响力的打造缺一不可。
从研发投入也许可以一窥国内品牌未来仍需努力的方向。数据显示，阿迪达斯和耐克的研发投入比常年维持在7%以上，相对比，国产品牌巨头安踏在今年上半年研发投入为5.02亿元，研发投入比为2.2%。
尤其是强调专业性的运动品牌，科技含量往往成为品牌溢价的重要因素，例如耐克的ZoomAir、ZoomX跑鞋，阿迪达斯的Boost等，都既加强了品牌专业性，又带来了高营收额。
每日经济新闻
