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最近一段时间疫情防控措施，但很多跑友都心知肚明，让一些行业或者活动的趋势发生着改变。拿我们身边的一些事情来讲，所谓的“延期”基本意味着取消，疫情对于规模群体活动是有要求和限制的，年内再想参加马拉松已经成为奢望。因为，从目前的情况来看，最后一个月，今年年底前应该不会有规模的马拉松比赛了，对于全国分地区来说都不太适合举办马拉松赛事。在众多“马”中，之前公告延期的一些2021年马拉松比赛基本面上已经没戏了。
比赛的延期对于正在升温的跑步产业来讲是一种影响，成马两次宣布延期。从成马第二次官宣后跑友的反应来看，一些运动品牌跑鞋新品的推出无法通过比赛产生更多的曝光量，家并没有因为两度延期抱怨，众跑者对于跑鞋的选购意愿也会降低了。一双跑鞋的寿命概在800-1300公里，反而为组委会办赛的诚意点赞。“我们与您11月28日的约会，而今年马拉松比赛的规模延期和取消对于跑鞋的迭代是有影响的。毕竟相当一分跑者会因为参加比赛而去考虑入手新的跑鞋，将不得不再次做出调整。”——成马的二次延期公告中写到，同时为了备战比赛跑量会有明显增加也会促进跑鞋消费。对于品牌方，正是为了切实保障选手和他人的身体健康与生命安全，年度主打产品销量的下滑势必对于来年的产品迭代也是有影响的。当然，受影响的不止是跑鞋，还有其他马拉松相关产业。
当疫情过后，从马拉松赛事和体育产业是否会有井喷式增长，这却是未必的。因为当暂停键被重启，再达到之前的势能水平是需要时间和周期的。同时，在这期间，很多人的生活方式会是发生改变的。这就可以说到很多人的另外一种生活方式—看电影。疫情期间，电影市场也受到了很的影响，虽然前一个阶段的《长津湖》创造了很好的票房成绩，但是，我们不得不清晰看到整体的电影产业是怎样的现状。过往，只要有新片上映，很多人都会想着去看。现在即使有不错的片子上映，想到疫情防控你是否会犹豫要不要去呢。
型购物中心会经历很的挑战，小的社区店又会迎来新的机会。疫情以来，据我所知有些计划新开业的品牌商场都推迟了开业时间，甚至都没有了概的时间点。关于这个事情，不止是疫情的影响，还有其他因素共同作用。但是前几年看似不太景气的小街边店却有了新的机会。线上连接、线下轻体验会是这些店面盘活区域市场很好的方式。
对于型购物中心，一旦缺少了流量会是灾难性的影响。再想恢复热度却不容易了。购物中心中有些支柱品类受政策影响也严重，比如教培、影院、游乐场。教培机构的使用面积在很多商场都是面积，而今年的双减政策让几家的培训机构都爆雷倒下了。这对于购物中心的运营来讲，也是雪上加霜的。
我们身边的商业环境正在经历从做做强到做小做美的一个改变。这背后是消费需求结构的变化和消费个性化需求的显现。洞悉这些改变对于我们所要做的事情的进展是有意义的。
柱子（2021.11.18）
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